Histórias de empresários que construíram grandes fortunas a partir de heranças ou do apoio da família no início de suas carreiras são muito comuns. No entanto, o caso do espanhol Amancio Ortega, que se consolidou como um dos grandes nomes da moda, destoa totalmente dessa realidade.
Atualmente com 90 anos de idade e dono de uma fortuna estimada em cerca de R$ 740 bilhões, o empresário, que considerado um gigante do segmento da moda, mal conseguiu terminar seus estudos, uma vez que foi obrigado a trabalhar desde jovem para ajudar nas despesas da casa.
Entretanto, isso não impediu o desenvolvimento de Ortega no mundo dos negócios, uma vez que ele teve a oportunidade de aprender, na prática, o funcionamento do setor de vestuário, sendo essa uma experiência que serviu de base para o sucesso de sua trajetória profissional.
Seu primeiro grande passo como empreendedor foi a GOA Confecciones, empresa especializada na produção de roupas que não apenas fez muito sucesso na década de 1960, mas também foi o alicerce de um dos maiores impérios de moda do mundo.
Isso porque, após acumular ainda mais experiência e capital, Ortega inaugurou, em 1975, a primeira loja da Zara, que posteriormente evoluiria para o grupo Inditex, conglomerado do qual deriva a maior parte de sua atual fortuna.
Império de Amancio Ortega evoluiu sem investir em publicidade
Embora muitas empresas considerem o alto investimento em publicidade uma estratégia essencial para o crescimento, para Ortega essa abordagem não teve papel central em seu império, uma vez que a Zara nunca teve como foco principal grandes gastos com publicidade.
O sucesso da empresa está sustentado em três pilares centrais, sendo eles a experiência do consumidor, localização das lojas e rápida renovação das coleções. Dessa forma, pontos comerciais estratégicos e vitrines atrativas se tornaram a grande estratégia da marca para atrair clientes.
E o crescimento da Zara demonstra a eficiência de seu modelo operacional no mercado global da moda, com a marca provando que a construção de uma identidade forte nem sempre depende de publicidade tradicional.
