A Copa do Mundo de 2026 já movimenta os bastidores da Coca-Cola Femsa no Brasil. Considerada a maior engarrafadora do Sistema Coca-Cola em volume de vendas no planeta, a empresa trata o torneio como um dos eventos mais importantes para seus resultados. Internamente, o campeonato chega a ser comparado ao período de Natal, tradicionalmente uma das épocas de maior consumo para o setor de bebidas.
A expectativa é que a competição disputada nos Estados Unidos, México e Canadá provoque um aumento significativo na demanda por refrigerantes e outros produtos da marca. Com 104 partidas programadas, a edição de 2026 será a maior da história, criando inúmeras oportunidades de consumo em bares, restaurantes, supermercados, lojas de conveniência e reuniões entre amigos e familiares durante os jogos.
Para aproveitar esse potencial, a companhia colocou toda a sua estrutura em operação especial. São 11 fábricas, 53 centros de distribuição e aproximadamente 500 mil clientes atendidos semanalmente em todo o país. A meta é garantir que os produtos estejam disponíveis em todos os pontos de venda estratégicos antes mesmo de a bola começar a rolar.
Segundo estimativas da própria empresa, as iniciativas ligadas à Copa do Mundo podem gerar um crescimento de cerca de 20% em determinadas ações comerciais. Por isso, o planejamento começa muitos meses antes do evento, envolvendo logística, produção, marketing e abastecimento para evitar rupturas durante os períodos de maior procura.
A estratégia vai além dos dias de jogo
A preparação da Coca-Cola Femsa não se limita aos confrontos da competição. A empresa também trabalha com diferentes cenários para o desempenho da Seleção Brasileira, incluindo a possibilidade de uma campanha até a final e até mesmo a conquista do título. Cada situação pode gerar comportamentos distintos de consumo e exigir respostas rápidas da operação.
Outro diferencial está no conhecimento do mercado local. A companhia mapeia os locais que costumam reunir torcedores em diferentes cidades, identificando praças, parques, bares e regiões com grande concentração de público.
