Nem mesmo a associa\u00e7\u00e3o com um dos maiores nomes do futebol mundial foi suficiente para afastar as dificuldades financeiras da Puma. A fabricante alem\u00e3 de artigos esportivos, que tem Neymar entre seus principais embaixadores, comunicou ao mercado que projeta resultado operacional negativo em 2026.<\/p>\n\n\n\n
Segundo a empresa, a estimativa \u00e9 de um preju\u00edzo operacional entre 50 milh\u00f5es e 150 milh\u00f5es de euros no pr\u00f3ximo ano. Na convers\u00e3o atual, o valor pode se aproximar de R$ 1 bilh\u00e3o, dependendo da varia\u00e7\u00e3o cambial. Al\u00e9m disso, a companhia decidiu suspender o pagamento de dividendos aos acionistas, sinalizando cautela diante do cen\u00e1rio desafiador.<\/p>\n\n\n\n
O desempenho recente j\u00e1 vinha pressionando as contas. Em 2025, a Puma registrou perdas de 357,2 milh\u00f5es de euros. Apesar de o resultado ter sido ligeiramente melhor do que a previs\u00e3o de analistas, que estimavam 374,3 milh\u00f5es de euros em perdas, o n\u00famero refor\u00e7a o momento delicado da marca.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 frente da companhia desde julho, o presidente-executivo Arthur Hoeld afirmou que pretende reposicionar a empresa para retomar competitividade frente \u00e0s rivais globais. Ex-executivo da Adidas, ele aposta em ajustes na estrat\u00e9gia comercial para recuperar espa\u00e7o no mercado internacional.<\/p>\n\n\n\n
Outro movimento relevante foi a entrada da chinesa Anta como investidora estrat\u00e9gica. No m\u00eas passado, a empresa asi\u00e1tica fechou acordo para adquirir 29% das a\u00e7\u00f5es da Puma. Hoeld demonstrou otimismo com a parceria, mas reconheceu que a mudan\u00e7a pode trazer impactos de curto prazo, especialmente na China.<\/p>\n\n\n\n
Isso porque a Anta adota um modelo de vendas mais direto ao consumidor, diferente do sistema tradicional da Puma, baseado em redes varejistas. A transi\u00e7\u00e3o pode afetar o ritmo das vendas no mercado chin\u00eas, considerado estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n
Mesmo com contratos de peso no esporte, como o de Neymar, a Puma enfrenta um cen\u00e1rio de reestrutura\u00e7\u00e3o profunda. A expectativa agora \u00e9 que as mudan\u00e7as administrativas e a nova composi\u00e7\u00e3o societ\u00e1ria criem bases para uma recupera\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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