A rede Starbucks informou nesta quinta-feira (25) que dar\u00e1 in\u00edcio a um processo de reestrutura\u00e7\u00e3o de US$ 1 bilh\u00e3o, que inclui o fechamento de unidades com baixo desempenho nos Estados Unidos e no Canad\u00e1 e a demiss\u00e3o de cerca de 900 funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com o CEO Brian Niccol, a companhia vai reduzir em 1% o n\u00famero de cafeterias na Am\u00e9rica do Norte ao longo de 2025, encerrando o ano com aproximadamente 18,3 mil estabelecimentos, entre pr\u00f3prios e licenciados. A meta \u00e9 retomar o crescimento em 2026, com a abertura de novas lojas e a renova\u00e7\u00e3o de mais de mil unidades, que dever\u00e3o ganhar ambientes mais modernos e aconchegantes.<\/p>\n\n\n\n
Os trabalhadores das cafeterias que deixar\u00e3o de operar ser\u00e3o comunicados nesta semana. Alguns poder\u00e3o ser transferidos para pontos pr\u00f3ximos, enquanto os que n\u00e3o forem realocados de imediato ter\u00e3o direito a pacotes de rescis\u00e3o e poder\u00e3o ser recontratados em futuras inaugura\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
A redu\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m afeta postos administrativos. At\u00e9 setembro de 2024, a empresa mantinha cerca de 10 mil colaboradores em fun\u00e7\u00f5es de suporte nos EUA, n\u00famero que deve diminuir ap\u00f3s a reorganiza\u00e7\u00e3o. Niccol classificou a decis\u00e3o como dif\u00edcil, mas necess\u00e1ria diante do cen\u00e1rio de queda nas vendas.<\/p>\n\n\n\n
Nos \u00faltimos seis trimestres, a Starbucks registrou resultados negativos em seu principal mercado, pressionada pelo aumento de pre\u00e7os e pela forte concorr\u00eancia. No comunicado, o CEO explicou que o objetivo \u00e9 concentrar investimentos no que gera melhores resultados e fechar cafeterias que n\u00e3o conseguem atender \u00e0s expectativas dos clientes.<\/p>\n\n\n\n
A China, segundo maior mercado da rede, tamb\u00e9m representa um desafio. Para enfrentar rivais como a Luckin Coffee e a Cotti, que oferecem bebidas por valores a partir de 8,8 iuanes, a Starbucks reduziu os pre\u00e7os de alguns itens para at\u00e9 23 iuanes. Al\u00e9m disso, consumidores chineses v\u00eam adotando postura mais cautelosa diante da desacelera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica, o que amplia a press\u00e3o sobre a companhia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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