O mercado brasileiro de supermercados, conhecido pela intensa competição entre atacarejos e redes tradicionais, está prestes a ganhar um novo e inesperado participante. A rede russa Svetofor, que atuará no país sob o nome Vantajoso, chega com um modelo de negócios agressivo, baseado no conceito de hard discount extremo.
A estreia está prevista para Campinas (SP) e a expectativa é que, nos próximos três anos, até 50 unidades estejam em funcionamento em estados como São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Com preços até 30% inferiores aos praticados pelos grandes concorrentes, a chegada da rede deve gerar impacto tanto para os consumidores quanto no setor de varejo alimentar.
As lojas Vantajoso terão, em média, 1.000 m², um espaço menor do que o das grandes unidades de atacarejo. Ao contrário dos supermercados tradicionais, não contarão com padaria, açougue ou seções especializadas. O foco será a eficiência, com prateleiras simples e produtos expostos diretamente, reduzindo os custos de montagem e operação.
O sortimento será enxuto, com aproximadamente 80% dedicado a alimentos e o restante a produtos essenciais, como itens de limpeza, higiene pessoal e utensílios domésticos básicos. Segundo a empresa, essa abordagem faz parte da estratégia para garantir alta rotatividade e manter baixos os custos de gestão do estoque.
Tudo sobre a rede russa de supermercados Svetofor
- Fundação: 2009, em Krasnoyarsk, Rússia.
- Fundador: Valentina Shnayder.
- Proprietária: Torgservis.
- Presença internacional: Mais de 4.000 lojas em países como Rússia, China, Belarus, Sérvia, Cazaquistão, Polônia, Espanha, Itália, Alemanha, Reino Unido e, mais recentemente, Brasil.
- Hard discount extremo: Oferece preços 20% a 30% mais baixos que concorrentes tradicionais, com foco em eficiência operacional.
- Estratégia de baixo custo: Compras diretas de fabricantes, exibição de produtos em pallets e redução de pessoal e infraestrutura.
- Sortimento enxuto: Cerca de 1.200 a 2.000 itens, com 80% em alimentos e o restante em produtos essenciais.
